Под креативной концепцией подразумевается стратегическая реализация из нескольких составляющих: позиционирование бренда; маркетинговый анализ, куда входит исследование целевой аудитории, ее поведенческих характеристик, сегментация рынка и оценка конкурентов; сама творческая идея; имидж компании; задачи компании на рынке.