Медийная реклама работает на узнаваемость, контекстная реклама направлена на то, чтобы пользователь совершил целевое действие. Медийная реклама может быть направлена как на холодную аудиторию, так и на теплую аудиторию, контекстная только на теплую. У медийной рекламы больше критериев для таргетинга — социально-демографические характеристики, интересы, тематики контента и другие. В контекстной рекламе платят за клики, а в медийной за показы рекламы. У медийной рекламы также больше форматов — как статичных, так и динамичных.